Wie du dein SERP Snippet mit Breadcrumb tunen kannst [Case Study]

Von

Breadcrumb Case Study Thumbail

Hast du dich schonmal gefragt, wieso manche Snippets bei Google mit einer echt coolen Breadcrumb Navigation ausgestattet ist?

Das liegt daran, dass diese Seiten mit Structured Data im HTML Code ausgezeichnet sind.

Dadurch erkennt Google unter welchem Pfad eine Seite liegt.
Das sieht dann in der SERP (Abk. für Search Engine Result Page) ziemlich schick aus, nämlich so:

Breadcrumb in SERP Snippet

Die Seite liegt also unter Domain -> Online Marketing -> die Seite.

So eine Darstellung kann super hilfreich für den Suchenden sein.
Er sieht nicht nur den Titel, sondern auch die logische Zuordnung „Online Marketing“.

Fühl sich gleich viel vertrauter an, weil die Seite dem richtigen Thema zugeordnet ist.

Lass mich dir von meiner kleinen Case Study erzählen:

Inhalt meiner Google Breadcrumb Case Study

Was ich testen wollte:

Ob der Pfad der URL mit dem tatsächlich hinterlegten Breadcrumb Pfad übereinstimmen muss, damit Google das Snippet mit einer Breadcrumb Navigation darstellt.

Was das Ergebnis ist:

Der Pfad der URL muss nicht mit dem Pfad der Breadcrumb übereinstimmen.
Google stellt das SERP Snippet mit einer Breadcrumb dar, solange der Structured Data Code stimmt.

Ich erkläre es dir genauer:

Der URL Pfad muss nicht mit dem Breadcrumb Pfad übereinstimmen

Ich wollte wissen, ob die Breadcrumb in dem Google Snippet angezeigt wird, auch wenn der URL Pfad nicht mit der hinterlegten Breadcrumb übereinstimmt.

Meine URL sieht so aus:

URL ohne Pfad von Structured Data Breadcrumb

Du würdest also denken, dass „Webseite bekannt machen“ eine direkte Unterseite von meiner Domain ist.

Tatsächlich ist es aber eine Unterseite von meinem „Online Marketing“-Blog:

URL ohne Pfad von Structured Data Breadcrumb

Wie du eine Structured Data Breadcrumb in WordPress (ganz einfach) einbindest

Ich nutze einfach die Breadcrumb Navigation von meinem Yoast Plugin.

Bei Yoast findest du einen Anleitung, wie du die Breadcrumb Navigation in dein Theme einbaust

Wie du vorgehst:

  1. Binde die Yoast Breadcrumb in dein WordPress Theme ein (siehe Link oben)
  2. Fertig (das war wirklich alles 😁)

So sieht jetzt der Strucutred Data HTML Code für deine Breadcrumb aus:

HTML Structured Data Breadcrumb Code

Eine Frage an dich: Würde dir ein Schritt-für-Schritt Video-Tutorial helfen, wie du die Yoast Breadcrumb in WordPress einfügst? Schreibe mir in die Kommentare. Wenn es dir helfen würde, drehe ich gerne ein Video dazu ab.

Wie du deinen Structured Data Code auf Richtigkeit überprüfst

Wenn du dir nicht sicher bist, ob du deine Breadcrumb Navigation mit Structured Data ausgezeichnet ist, kannst du deine Seite einfach testen.

Nutze dafür das Google Structured Data Testing Tool:

https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=de

Wenn du alles Richtig gemacht hast, sieht es so aus:

Breadcrumb Structured Data testen

Was eine Breadcrumb für dein SEO bringt

Du fragst dich vielleicht, was so eine Breadcrumb für dein WordPress SEO bringt.

Es gibt 2 Gründe dafür:

Grund Nr. 1: Es geht ums Thema Interne Verlinkung.
Jede Unterseite verlinkt automatisch die nächst höhere Seite.

Aus SEO Sicht ist eine Seite der 1. Ebene relevanter als eine Seite 2. Ebene.

Domain -> Seite ist also relevanter als
Domain -> Seite -> Unterseite

Leuchtet ein, oder?

In der Breadcrumb Navigation verlinkst du automatisch auf die nächst höhere Seite.
Dadurch sind die Seiten der höheren Ebenen automatisch häufiger verlinkt als die tiefen Unterseiten.

Mehr Links = mehr Relevanz. Du stärkst also die Relevanz zusätzlich durch die interne Verlinkung.

Grund Nr. 2: Dein Snippet in der Google Ergebnisseite (SERP) wirkt attraktiver, denn lange URLs werden von Google gekürzt und stattdessen mit deiner Breadcrumb angezeigt.

Ein Beispiel:

Gekürzte URL in Google Snippet

Das sieht nicht gerade sexy aus und kann gegen „hübsche“ URLs einen kleinen Anteil an Klicks verlieren.

Die Folge: Weniger Klicks auf dein Snippet (kleine CTR) = schlechteres Ranking.

Das willst du nicht – also implementiere eine Breadcrumb in deinem WordPress Theme ein😇!

Fazit

  1. Nutze die Yoast Breadcrumb Navigation.
  2. Der Pfad der URL muss nicht mit dem Breadcrumb Pfad übereinstimmen.
  3. Schreibe mir einen Kommentar, wenn du  Probleme mit deiner Breadcrumb hast (würde mich auch über deinen Kommentar freuen, wenn du keine Probleme hast 😉)
Wie du dein SERP Snippet mit Breadcrumb tunen kannst [Case Study]
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